Producción Científica Profesorado

Identidad corporativa con enfoque evolutivo



Ortega Reyes, Antonio Oswaldo

2011

Ortega Reyes Oswaldo


Abstract


El presente documento reporta los logros de una investigación realizada con el objetivo de determinar el grado de influencia de la comunicación estratégica y de la cultura organizacional en la cponstrucción de la identidad institucional en una universidad pública mexicana. Los resultados permitieron generar un medelo de análisis de la identidad corporativa con enfoque evolutivo, a partir de las interacciones suscitadas entre los procesos de comunicación estratégica y de cultura organizacional. Dicho modelo consta de cuatro etapas: creación, crecimiento, fortalecimiento y mantenimiento de la identidad institucional. El modelo incluye las estrategias identitarias acordes a cada etapa.






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