Alientan a universitarios a elaborar casos prácticos de investigación

Dirección de Comunicación Social, 14/Julio/2018

Boletín Electrónico Informativo No. 396

Pachuca de Soto, Hidalgo. – El Área Académica de Mercadotecnia, de la Universidad Autónoma del Estado de Hidalgo (UAEH), alienta a sus alumnos a realizar proyectos de investigación para unidades receptoras durante sus prácticas profesionales, informó Arlen Cerón Islas, científica del Instituto de Ciencias Económico Administrativas (ICEA).

La especialista, que también es jefa del Área Académica de Mercadotecnia, indicó que la finalidad es que los estudiantes apliquen todos los conocimientos adquiridos durante su formación profesional. Allí emplean estrategias de mejora, al tiempo que impactan la sociedad de manera positiva.

Las prácticas profesionales en la licenciatura en Mercadotecnia se efectúan después del servicio social. Durante este tiempo, los alumnos proponen maniobras para la toma de decisiones en las empresas, “es decir, un panorama amplio de todas nuestras actividades para servirle a la sociedad”, refirió.

Explicó que el desarrollo de casos prácticos se efectúa en noveno semestre, con el propósito de que ellos aporten al lugar donde están insertos. “A un asesor se le asigna un grupo de alumnos para ir llevándolos de la mano a ofrecer una solución a un problema”,  comentó Arlen Cerón.

“La idea es que hagan su investigación de mercados sustentada teóricamente, identifican la problemática, se hacen las estrategias, los alumnos desarrollan todo el proceso para el posicionamiento, lo hacen para una empresa que también válida, con la certeza que detrás hay una asesor académico”, expuso la jefa de área.

Tras precisar que esta modalidad fue implementada hace dos años, con el rediseño del programa educativo, resaltó que este 2018 ya fueron aceptados dos casos prácticos de alumnos de la UAEH en un libro de la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), editado por Laura Estela Fischer de la Vega, ícono nacional y en Latinoamérica de la Mercadotecnia.

Asimismo, indicó que fueron aceptados varios casos de éxito en un libro, arbitrados por pares externos como la Autónoma de Yucatán, una institución de educación superior colombiana y la Benemérita Universidad Autónoma de Puebla (BUAP).

Indicó que en octavo semestre, como parte de las estancias que realizan los universitarios en las empresas, se les solicita diseñar una tesina. “Si no saben hacer investigación, no saben hacer mercadotecnia”, aseguró la académica.

Al final del ciclo escolar, refirió, presentan la defensa de esa tesina a través de un Coloquio de Investigación, en el que participa el 100 por ciento de los trabajos. “Se evalúa por un jurado, y a las mejores se les hace la invitación a publicarla en un Congreso, una revista indexada, en Encuentros de investigación, etcétera. Hemos visto la experiencia en ocho semestres, en los cuales varios jóvenes realizan un artículo publicable”, declaró.