Mercadotecnia Política para los Programas Sociales

El Gobierno Federal ha puesto en operación Programas Sociales dirigidos a los sectores de la Población más vulnerables para contribuir a su desarrollo económico y combatir la pobreza. Recursos generados a partir de una política de austeridad, de eliminar distinciones tributarias y privilegios, provocando malestar entre los sectores afectados, derivando en una campaña de desinformación o de noticias falsas en casi todos los medios masivos de comunicación. Ha sido necesario implementar una estrategia de mercadotecnia para hacer llegar a la población objetivo la información real y, con ellos, los apoyos programados. Por una parte, la mercadotecnia política de los medios de comunicación para atraer la atención de la población y distraerla de los programas sociales y para desacreditar las medidas sociales de la actual administración, y, por otra parte, las redes sociales. Éstas últimas cobran relevancia y tienen más impacto entre la población que las primeras, que, en su formato y contenido, parecen haber quedado obsoletas.En este trabajo se analiza la situación actual y se proponen estrategias para escenarios futuros.